文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

赞助
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。

与内容相结合
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。

Rich Media
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

其它新型广告： 视频广告　路演广告　巨幅连播广告　翻页广告　祝贺广告等等

二、网络广告效果评估

说起网络广告的效果评估，大家首先想到的就是广告的网上点击率。的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全部。广告效果，即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。同样，网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏广告来说，上网者有如下三种选择：没注意，浏览但不点击，点击。网络广告效果监测在收集以上数据的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。

三、网络广告效果测定的标准
被动浏览
主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准

主动点击
这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击的次数有多少。

交互
交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。

销售收入
广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。

一般来说，达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。即衡量广告效果的标准越易达到，这种衡量的准确程度就越低。 所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念，对于不同类型、不同目的的广告要选择不同的测量方法，如衡量企业形象广告效果，就应该用浏览率或点击率作为标准，采用销售效果为标准就不太适合。 每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来最终确定。试验是尤其重要的手段。比如，对于BANNER广告来说，研究点击率和广告的面积、文件类型、广告与页面内容的相关性的关系是非常有意义的。

四、网络广告效果测定的方法

点击率=看到广告并点击的数量/pageviews
交互率=点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/pageviews

网络广告的计价模式
CPM
其含义是：广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。

CPC
CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。

CPA
CPA（每行动成本，Cost Per Action）的含义是按照用户的每一交互行为收费。

按位置、时段和广告形式的综合计费
目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在网站中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。这种计费模式是与广告发布位置、时间和广告形式挂钩的，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。

术语解释
Pageview: 页浏览，是指一个网页被显示的过程
Session: 一个人在网站上一次活动的过程
Unique Visitor: 唯一访客，就是在一段时间内访问网站的“人数”，而不是“人次”
Impressions：广告被完全下载的次数

五、网络广告的分类
(一)、根据操作方法的不同，网络广告可分为占击式广告、展示式广告、投递式广告。
1、点击式广告，指通过点击可进入相应页面的网络广告，按钮广告、旗帜广告等都属于此类。
2、展示式广告，是指自身只传递信息而不供点击、不含交互的页面，常常以一个企业的VI形象为内容主题。
3、投递广告，是网络广告的一种特殊形式，它不出现在网站的页面，主要是以电子邮件的形式投递到受众的信箱，在节假日也常常以贺卡的方式出现。一些下载时携带的广告也可归为此类。

(二)、根据传播方式的不同，网络广告可以分为基于E-mail的网络广告和基于网络页面的网络广告。
1、基于E-mail的网络广告，有直接电子邮件广告、邮件列表广告以及新闻讨论组等。这种广告形式按照CPM计价相对很便宜，但它有时是在未经网民允许的情况下进行的，容易引起网民的反感和抵触心理。
2、基于网络页面的网络广告，就是现在网站上所经常看到的广告形式，包括旗形式，包括旗帜广告（Banner）、按钮广告（But-ton）、文字链接广告、弹出式广告（Pop Up Window）等，其中相对来说，Banner广告是用户最能接受（占上网用户的41.9%）的一种网络广告形式，是网络广告中的主流形式。

(三)、根据表现形式的不同，网络广告可以分为文字广告、图片广告和动画广告三种。
1、文字广告，就是以超链接的文字形式出现的广告，一般放在网站和栏目的首页。
2、图片广告，就是以图片作为主要的形式来表现其广告内容，这种广告比文字广告更吸引人，而且文件也不大。
3、动画广告，现在已经成为网络广告最主要的表现形式。

(四)、根据广告效果实现的条件来分，网络广告可以分为点击-观看式广告，观看-点击式广告和观看式广告。
1、点击-观看式广告，是指网络广告本身并不能提供多少信息，只有通过点击进入相应的页面，才能看到所需要的广告信息。
2、观看-点击式广告，是目前比较流行的一种广告方式，虽然仍然需要点击，但其广告画面的表现力很强，所提供的信息也比点击-观看式广告多得多。当人们看到此类广告时，就已经从广告画面上获取了相当多的广告信息，广告的很大一部分价值在观看中就已经实现了。
3、观看式广告，就是以观看为主的广告。

(五)、根据网络广告相对于网页位置的不同，可以分为静态式广告、游动式广告和弹出式广告。
1、静态式广告，是内嵌在网页上的固定位置，是一种传统的网络广告形式。
2、游动式广告，是满足屏游走的网络广告形式。同传统静态式广告相比，游动式广告表现形式多样，更具主动性，能够吸引上网者点击。
3、弹出式广告，是指在打开一个页面时自动弹出的网络广告形式。

(六)、根据广告尺寸大小的不同，网络广告可以分为按钮式（Button)广告、旗帜广告（Bannet)广告和大屏幕广告。
　　 1、按钮式广告，一般不超过100×100像素大小，由于面积小，所以在网站上的数量最多，介格也比较低，比较受客户欢迎。
　　 2、旗帜式广告，大小一般为468×60像素，曾经和按钮式广告一起，都是业界的标准广告格式，普通的页上一般只有一个旗帜广告，但也有的网站首页上有2个。
3、大屏幕广告，是在2001年才开始出现的网络广告形式。视觉冲击力远远超过了其他任何类型的网络广告。

(七)、Rich Media
一般指使用浏览器插件或其它脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。
其它新型广告：视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告。

六、互联网广告与传统广告的比较

七、网络广告策划过程
网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，具体如下：
1、确定网络广告的目标：广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：
（1）、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。
（2）、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。
（3）、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
（4）、第四个字母A是“行动”（Action）。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。
2、确定网络广告的目标群体：简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。
3、进行网络广告创意及策略选择 ：
（1）、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。
（2）、简洁的广告信息；
（3）、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣；
（4）、合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查，消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。
（5）、正确确定网络广告费用预算：公司首先要确定整体促销预算，再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定，既要有足够的力度，也要以够用为度。量力而行法即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。销售百分比法即企业按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少，以保持竞争上的优势。目标任务法的步骤：①明确地确定广告目标；②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；③估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。

八、网络广告经营
网络广告由五大要素组成，这五大要素缺一不可，少了任何一个方面都不能构成网络广告。
1、广告主
广告主是指广告的所有者，广告的发布者。在网络时代，任何人在法律允许的范围内都可以在网上发布消息，网友既是网络受众又是网络的信息源。广告作为一种信息传播活动也不例外，所以网络广告主既可以是企业、事业单位也可以是个人。由此可见，网络广告主比传统广告主的范围更加广泛。
2、广告内容
广告的传播必须是信息的传播，没有无传播内容的广告。广告传播的信息可以是有关商品的信息，也可以是有关服务的信息，还可以有关观念的信息，如公益广告等。传统传媒的广告由于受到传媒的版面、时间、空间和广告主的经济实力等多种因素的限制，所以广告的内容也受到极大的限制，不能详细的表达广告主想要表达的信息，只能选取最主要的部分进行传播。然而在网络广告则不受时间和空间的限制。每天中的任何时候广告受众都可以浏览网上信息，同时由于网络空间的无限性也使网络广告所含的信息量极大的增加，网页信息采用非线性文本方式，通过链接方式将不同的网页相互连接起来。一般而言，一个网站下面会有数十乃至数百个网页，通过连接使广告信息组成一个有机的整体，如此使广告信息的无限大成为可能。最重要的是网络广告的收看权掌握在受众手中，网络受众想看就看，想什么时候看就什么时候看，想看哪个就看哪个，想看多长时间就看多长时间，想看几次就看几次，完全不受任何限制。
还有，随着新媒体技术的运用，网络广告的表达手段越来越多，网络内容可以是文字、图画，也可以是声音、图象，其艺术性和表现力，对受众视觉的冲击力，对受众记忆的影响力，都将远远超出传统媒体的广告。
3、广告载体
毫无疑问，网络广告的载体就是国际互联网络。作为网络广告载体的国际互联网是世界范围的传媒，在世界上任何一个角落，只要拥有一台电脑就可拥有整个世界。由于网络广告的传播范围是全球性的，所以能够拥有更多的受众，在网上进行广告宣传不仅能在国内树立品牌形象，而且还能在国际市场上树立良好的企业形象，从而取得比传统媒体更好的宣传效果。
4、广告受众
广告受众是广告传播的最终目的地，任何广告传播活动都是为了将自己的广告信息传到受众那里，只有传播者没有接受者的广告是十分失败的广告。广告受众是指广告信息的接受者，信息传播的目的地。
5、广告费
广告活动作为企业的一种市场营销活动是商业行为，需要广告主付出一定的资金投入。除了特殊情况外，从来都没有免费的广告。相比较传统传媒的广告而言网络广告的费用对于广告主来说是十分划算的，有的网站甚至免费为广告主刊登广告。但是我们应该看到从来都没有“免费的午餐”，对于网络广告受众来说每一次浏览广告都需要付出一定的费用，主要是交给提供上网服务的IP服务商的服务费和交给电信局的电话费。而且，在我国目前的消费水平下，这样一笔费用对网络广告受众来说不算是小数目。

九、网络广告的特性分析
一、网络广告的传播范围广泛（网络广告可以通过国际互联网络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）、24小时不间断地传播到世界各地。现阶段的网民可以在任何地方的Internet上随意浏览广告信息，这些效果，传统媒体是无法达到的。）
二、网络传播信息的非强迫性（而网络传播的传播过和则完全是开放的，非强迫性的，这一点同传统传媒有根本上的不同。网络作为新的传播媒体，其开放性和自由性是前所未有的。）
三、广告受众数量的可统计性（传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。而在Internet上通过权威公正的访客流量统计系统，精确地统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于广告客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。）
四、信息传播的交互性和感官性（这一点是网络得天独厚的优势，表现在网络广告上，只要受众对广告感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了角更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能全方位亲身“体验”产品、服务与品牌，进一步，还可以在网上进行预定、交易和结算，这些是传统媒体所无法实现的。）
五、灵活的实时性（在网络广告上，体现尤为明显的是灵活的实时性，在传统媒体上发布广告后往往很难更改，即便函可以改动也需要付出很大代价。）

十、网络广告的策划
（一）、广告策划的概念
关于什么是广告策划，一种是把广告策划区分为宏观广告策划和微观广告策划。所谓宏观广告微划，又叫整体广告策划，它是对在同一个广告目标统摄征的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市面上场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有动作环节进行总决策。所谓微观广告微划，又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程行的策划。）
1、广告策划必须以充分占有市场信息为基础（广告必须具有较强的针对性，而这种植针对性的依据正是来源于对市场信息的占有，也就是通常所说的对市面上场的调查和分析。）
2、广告策划必须服从于营销策略（任何企业都是以营销为手段来提升其自身价值和获取经济利益的，而广告则是为营销服务的，其任务就是协助企业实现其营销目标。）
3、 广告策划是以制定广告总体策略为目标（广告策划的内容包括广告、广告定位策略、广告表现策略、广告媒介策略等，它以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告效果测定为终结。）
（二）、网络广告策划
什么是网络广告策划（所谓网络广告策划，是指在充分的市场调查和研究的基础上，在符合企业广告总体战略的前提下，科学地制定网络广告总体战略，以达到最大化广告宣传效果的活动过程。）
（三）、网络广告的策划要求：
1、系统性（网络广告策划是一个整体的运动，它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告时间、广告地区、广告战略、广告战术、广告主题、广告媒体、广告预算、广告效果测评等多方面内容。）
2、人效性（有效性指网络广告策划应在取得尽可能大的广告效果的前提下，尽量少花钱，即以最小的投放实现最在的回报。
3、可行性（可行性指网络广告策划应注意策划目标及整体方案的现实性和可能性。）
4、针对性（针对性指在进行网络广告策划时要针对一定的产品和市面上场，它是提高网络广告实施效果的一个重要因素。）
5、灵活性（灵活性指网络广告策划要根据实际情况的弯化对策划方案不断进行调整和修改。）
6、创新性（只有创新，网络广告才能受到目标受众的注意，才能实现广告本身的价值。）
7、保密性（保密性指网络广告策划方案在对公司内部公布的情况下，不要让策划方案流入到竞争对手手里。）
8、整合性（整合性指网络广告策划必须得考虑各种媒体之间的相互搭配，即整合多种媒体进行全方位广告宣传。）

十一、网络广告的策划的内容
（一）、确定网络广告目标
所谓广告目标，简单地说就是广告所要达到的目的，具体地说就是指企业通过某次或几次广告活坳所要达到的效果，这种效果可以表现为知名度、美誉度的提升，也可以表现为销售额、市场占有率等的提高。
（二）、网络广告媒体的选择：
网络媒体本身的选择与组合
网络广告的载体是网络。不同的网站，其覆盖人群有差别，所投入的广告成本也是不同的。选择网站主要应考虑的因素有：点击率、覆盖面、信誉度等方面，同时还要考虑到广告目的、广告成本、发布时间、发布范围、网民特点、竞争对手、潜在市场等与企业相关的市场环境因素。
（三）、网络广告战术的运用
1、开诚布公式（是指在广告战术中，用科学的方法和手段，客观公正地介绍自己产品的性能及特点。）
2、悬念感化式（是指在战术上先制造一种悬念，进而诱导目标消费者采取购买图示为的一种广告战术。使用悬念是说服感化的前提，只有吸引了受众的注意力，才有说服感化的可能。）
3、货比三家（在买言市场中，消费者一般都愿意对同一种商品先进得比较然后再选择购买。）
4、诱“客”深入式（是指利用有奖问卷、问题、提示，甚至夸张比喻的手法将目标受众吸引过来，诱使他们继续深入了角。）
5、契约保险式（在网络这一虚拟空间中，交易双方和主体的权利义务关系并不好界定，这使得许多目标受众尽管产生了购买欲望，但出于自我保护的本能，仍然对网络广告望而却步。提供契约保险的目的有两个，一个是为消费者的购买行为本身做担保，如果有了什么问题，使双方有评说的依据，这对网络广告本身也有节约交易成本的作用。另一个是在心理上打破目标受众的顾虑，让他们吃一颗定心丸。）

十二、网络广告策划的实施
（一）、发布前
1、确定广告目标（只有确定了广告目标，才能正确地选择网站、选择广告形式。）
2、选择网站（在计划投放网络广告的过程中，最重要的是对各大网站的调查和了解。）
（二）、如何选择网站进行分析
（１）、了解网站的基本情况
1、网站的分类：对国内站点的分类没有固定的标准，从网站经营者的角度看，有政府拥有的站点、商业站点和个站点。
2、站点的评估：评估网站的目的是了解国内站点的发展壮态。
（２）、了解网站的技术水平
1、页面下载速度快（页面下载速度是衡量一个网站是否优秀的首要因素。）
2、使用方便（能否为用户提供方便，包括方便的导航系统、必要的帮助信息、常见问题解答、尽量简单的用户注册程序等，是选择网站的重要条件。）
3、系统运行正常（系统运行正常包含两方面是网站内容及功能的正常工作，另一方面是网站肉容及功能的正常运行。）
4、链接正确无误（在浏览网页时，我们经常可以看到“该网页已被删除或不能显示”，“File not found”等无效链接，这种情况往往让人觉得很失望。）
5、信息沟通方便（互联网时代为人们提供了更加多样的沟通手段，如电子邮件、留言板、即时信息、电话和传真等，使得受众和广告主沟通起来更加方便。
6、保护个人信息

十三、网络广告的创作
（一）、网络广告创作的构成要素
网络广告的五大传达要素是文字、图像、空间、时序和声音。
网络广告的构成要素可以细分如下：
（二）、视觉方面
1、文案（标题（包括正题与副题），正文（可以是对产品的说明，也可以是对受众的鼓动）。标语（表现商品性质及企业风格的较为稳定的广告语句）。随文（包括广告主名称、他址、电话及产品价格等）
2、画面（图形（包括图片、照片、动画及图表）。商标（图案或文字造型的注册商标）。商品名（商品名的图标准字体，又叫合成文字或商标文字）按妞（可以是图形、色块或文字）。轮廓（即外框或叫框边）
３、听觉方面（背景音乐（与企企业或产品特征性相吻合的音乐）。音响特效（与产品相关的音响）
４、网络方面（链接（通过点击可以链接到另一页面上去，实现空间的转换）。时序（画面可以按照预定的顺序出现）
（三）、网络广告的展示形式
1、静态展示（静态展示是指网络广告中的文案或画面都保持静止，而不跳动、闪动的形式出现。）
2、动态展示（动态展示指广告中的文字或画面 以动态的形式出现，分整页动态和局部动态展示两种）
3、重叠展示（提广告方面与浏览页面相重叠的一种展示，包括弹出式重叠、游动式重叠和胶着式重叠。）
4、交互式展示（网络广告的交互搦广告中部分元素与鼠标的即时交互反诮，例如点击、移动、跟随等。）
（四）、网络广告创作的基本原理
1、创意要巧（由于网络广告在同一时间水平展开的信息量较少，因此、要求构思巧妙，能够激浏览者在短时间内的想像力。）
2、制作要精（同于网络逞宽的限制，网络广告要特别注意突出主题。制作精美，力求做到生动、有趣。）

十四、网络广告的预算
（一）、广告费用与广告预算
（１）、广告预算的概念与作用
广告主投资于广告，当然期限望有所回报，也就是广告开支能够达成一定的目标。
影响广告预处的因素
1、新产品或已有产品
已有产品只需维持不断的广告活动就够了，页新产品牌上市则需要花费更多的广告开支。
2、市面上场占有率的大小
大体，保持较高的市场占有率，比从竞争者手上争夺市场占有率，花费要少得多。
3、 竞争对手的数量与广告规模
如果有很多竞争者，而这些竞争者又都做大规模的广告，那么想使本品牌的信息让受众听到，就可能比正常广告投入花费更多的钱。
4、广告的频次
广告受众通常需要一定数量的重复，才能把品牌及广告信息铭记于心。
5、产品的生命周期
产品在其生命周期中的位置，也对广告预算大有影响。
6、利润幅度
利润越大，广告预算也越大，反之亦然。
制定预算的方法
1、比率计算法
比率计算法通常基于某种可测定的事实或数量，以百分比的形式来说明。
A、销售额百分比法
是制订广告预算最常使用有方法。它以一定时期内某产品的销售额与广告费用之间的比率来计算言辞费。
B、利润百分比法
这种方未能以一定时期内某产品的销售利润与广告费用之间的比率来计算广告费。
2、销售单位法
销售单位法确定每一个销售单位都有一定数量的广告费，然后根据商品的预计销售量计算出广告费的总额。
3、目标达成法
目标达成法是指根据企业的营销目标确定广告的目标，然后再考虑为了实现广告目标应该采取的广告活动所需的各项费用，累加起来即为广告费总额。
4、企业实力法
企业实力法是根据企业财力和营销情况来决定广告投放的数客。主要有全力投入法、任意投放法、平均投入法三种。
5、竞争对抗法
竞争对抗法与企业实力法不同，是根据竞争对手的广告费来确定本企业能与之对抗的广告费用总额。
6、实验比照法
选择两个（或两个以上）具有代表性且各方面条件相差不大的地区，分别作为实验组和对照组，同时旱灾行调查。